2013年，长沙市会展业按照“专业化、市场化、规范化、信息化、国际化”的战略目标，紧紧围绕建设辐射中部的区域会展名城、两岸四地的优秀会展名城和独具特色的国际会展名城，高起点谋划、高标准建设、高水平推进，会展业呈现持续健康发展态势，长沙连续六年被中国会展产业论坛组委会评为“中国十佳会展城市”，被中国国际会展文化节评为“中国十大品牌会展城市金海豚奖”。初步统计，2013年长沙会展业三大场馆各类展会实现成交金额392.3亿元，同比增长7.1%。

　　一、注重深化创新，产业基础稳中有进

　　2013年，既是长沙宏观经济总体放缓、稳中有进的攻坚之年，也是长沙会展经济趋稳向好、稳健发展的转型之年。会展业坚持把服务项目建设、打牢产业基础作为根本职能，迎难而上，内引外联、转型升级，坚持综合发展，拓展国际视野，突出项目建设，注重品牌打造，长沙会展经济呈现出量质齐升、互利共赢的良好局面。

　　1、展会规模不断扩大。注重在提升展会规模、改善展会品质、提高展会效益上下功夫，长沙会展经济规模、专业观众人数等主要指标保持良好势头。根据湖南国际会展中心、湖南省展览馆、长沙红星国际会展中心三大场馆统计：全年共举办各类会展活动156场次，比上年增加13场次，增长9%。实现总展览面积190.7万平方米，比上年增加35万平方米，增长21%。其中1万平米以上展会67场次，2万平米以上的展会21场次，“中国（长沙）国际汽车博览会”达6万平方米，“中国（长沙）工程机械配套件博览会”达6.7万平方米，“长沙四季服装会”达到8万平方米。

　　2、专业观众持续增多。全年专业观众人数超过300万人，比上年增加20万人；省外专业观众超过120万人，占专业观众总人数的40%，专业观众2万人以上的展会37场次，专业观众5万人以上的展会18场次，其中“畜牧渔业暨饲料工业博览会”、“广告四新及传媒展览会”、“太阳能品牌产品博览会”、“矿物宝石展”达到6万人次，“长沙年货商品交易会”、“湖南汽车博览会”、“中国厨师节”、“长沙服装服饰博览会”、“中部国际农博会”超过10万人次，“香港时尚购物节”，“长沙图书交易会”超过15万人次。

　　3、展会消费稳健提升。按照市政府半年经济形势分析会要求，突出以节会经济推动消费增量，取得明显成效。据不完全统计，仅三大场馆各类展会实现成交金额392.3亿元，比上年增加26亿元，有力拉动了旅游、购物、餐饮、住宿等消费。中国（湖南）汽车展览会，以“乐享生活”为主题，近百个汽车品牌、600多辆展车同台亮相，平时难得一见的顶级豪车如兰博基尼、卡尔森、法拉利、宾利、奔驰、凯迪拉克齐聚长沙，5天展期内共销售车辆近15000台，销售金额28亿多元，集中体现了湖南车展“最能买车”的显著特点。中国（长沙）国际矿物宝石博览会场内交易达到10亿元，第五届中国湖南畜牧渔业博览会签约交易3.8亿元，有效带动了消费增量的提升。此外，第六届长沙“福满星城”购物节，以资源带动消费、以娱乐促进消费，实现消费589亿元。

　　二、致力提质扩容，品牌培育持续深化

　　坚持把打造特色品牌、培育品牌价值作为发展会展业的着力点，帮助会展企业在创新、推介上取得新突破，打造了一批规模大、影响广的价值品牌。

　　1、传统展会有新规模。致力于传统展会规模扩大、内涵延伸、效益改善，使之引领长沙会展业跨越式发展，为新场馆建设储备项目、储备资源。为办好以“配套、合作、共赢”为主题的“配博会”，牵头组织了上海推介会、北京推介会，组团考察北京贝斯展、上海宝马展，组织召开各种形式的招商招展会，确保“配博会”参展单位达到了307家，专业观众3万余人次，签约金额达到30亿元；同期举办的国际工程机械技术高峰论坛成为中国工程机械行业首个CTO峰会，并成为了中国工程机械行业名副其实的三大展会之一；中国（长沙）国际汽车博览会，云集了全球20多个国家、200多家企业的700余台展车，展览面积达9万余平米，参展品牌100余个，首发新车、概念车数量再次刷新历届记录，长沙车展的城市名片再次擦亮，城市影响力得到进一步增强；中国（长沙）科技成果转化交易会突出“产学研金一体化，创新创业在长沙”的主题，展会品质又有新的提高，取得了丰硕成果，286个项目达成合作意向，签约金额达279.3亿元，有力地促进了产业、技术、资本的深度融合。

　　2、引进展会有新突破。注重引进全国性知名、特色展会落户长沙，持续深化引进展会的品牌效应，以此带动长沙会展业的创新发展。“长沙香港周”暨“香港时尚购物展”，展会集中了170家香港优质企业和超过300个时尚品牌的产品系列，使广大群众足不出户就享受了香港时尚，扩大了合作交流；中国（湖南）畜牧渔业暨饲料工业博览会、全国“农校对接”洽谈会、秋季全国高教仪器设备展示会等全国性展会如期举办，圆满成功。

　　3、特色展会有新起色。2013年长沙会展业突出特色展会的价值培育和品牌推广，为长沙会展业可持续发展积累后劲。如：中国（长沙）首届手机文化产业博览会，是全国首次以“手机文化”为定位举办的博览会，吸引了中国移动、中国电信、中国联通等知名企业参与，200多位行业专家、1万余名专业观众、数以万计的手机用户齐聚长沙，成为目前国内规模最大、文化内容最丰富的手机文化产业展会；“长沙动漫展”作为湖南动漫产业的代表展会，以“动漫携手游戏欢动全城”为理念，展会办成了群众的节日、动漫的盛会、城市的节会和企业的平台，发展势头非常强劲；“湖南网络文化节”围绕“中国梦?湖南篇章”的主题，推出政务微博论坛、微电影大赛、漫画创作大赛、幸福e家网络亲子秀等17项主题活动，吸引了近8000万网民关注。此外，湖南国际旅游节、长沙阳光娱乐节、梅溪湖国际文化艺术周等一批附加值高、发展潜力大的新兴特色展会正逐渐兴起。

　　三、坚持聚焦重点，项目建设成效明显

　　始终把项目建设作为会展发展的有力抓手，突出在知名会展项目申办落户和场馆建设项目加快推进上下功夫。

　　1、新场馆建设提速。目前，总投资42亿元的长沙国际会展中心片区已正式开工，规划面积约2000余亩，场馆展览总面积近26万平方米，室内净展览面积达17.5万平方米，室外展览面积8.5万平方米，有关片区规划、场馆设计、征地拆迁、资金筹措、公司组建等各项工作正在加快推进，新场馆周边配套设施有望3年内建成，或将成为未来长沙的城市名片和标志性项目。  　　　　

　　2、展会储备扎实推进。专门组团赴京展开申办工作，先后对农业部、教育部、民政部、国际贸易促进会等5部委、7个国家协会和5家单位进行了走访调研和业务接洽，经过商谈，中国国际啤酒节、国际户外用品高峰论坛、中国磷肥工业展等9个全国会展项目有望落户长沙。组织召开了“长沙（北京）会展招商推介会”，市领导就加强会展业合作与有关国家级商会、协会交换意见，“中国（长沙）国际婚博会”、“2014中国（长沙）国际啤酒节”、“2014中国（长沙）自驾游暨中国户外装备用品博览会”等3个项目现场签约，并固定长期落户长沙。

　　3、新业态、新模式展会收到热捧。2013年，长沙会展业学习借鉴国际知名展会“展会+产业”的运作模式，在推动产业转型上有新成效、新突破。如首届“隆平国际论坛”形成了“芙蓉共识”，启动了“隆平新区、种业硅谷”招商推荐会，招商项目涵盖了基础设施、科研平台、电子商务、都市工业等多个门类，规划总投资额高达500亿元；“全球房地产金融峰会中部峰会”以长沙德思勤城市广场为会址，面向全球发布德思勤物业价值评估，为“峰会+产业”提供了样本，其以“德思勤模式”打造“金融文化产业中心”的模式受到热捧。

　　四、会展业发展中存在的问题和不足

　　近年来，长沙会展业虽然得到了较快的发展，但也应看到面临的差距和不足，主要表现在三个方面：

　　1、会展质量有待进一步提升。目前，长沙会展主要表现是“三多三少”：即小型的会展较多，大型的会展较少，很难形成规模；销售类的会展较多，订货型的展会较少，吸引不了大户；申办流动展会多，本土培育品牌会展较少，缺乏长久性。专业展览公司实力薄弱，管理水平不高，缺少龙头企业和高端技术人才。

　　2、会展投入有待进一步加大。长沙市GDP排在全国省会城市第7位，而会展产业发展专项资金仅为400万元，不及沿海一个县（市），无力扶持本土品牌做大做强，在宣传推介、形象展示、龙头企业引进等方面明显投入不足。

　　3、会展业管理体制有待进一步理顺。会展产业政策指导和扶持会展企业主体的促进措施乏力；部门各自为政，随意下批文、乱冠名等问题依然存在，造成了重复办展、相互冲击、缺乏规模、偏重效益、忽视服务等现象；无市场准入制度，对会展举办者缺乏有效认证，宏观调控的力度较小，使办会水平良莠不齐，影响了会展业的可持续发展。

　　[供稿：长沙市统计局服务业处 郭正宜]

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